SEO en Prestashop

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Los secretos que las agencias no te quieren contar

Gestionar un ecommerce es complicado; especialmente en un CMS en el que hay que cuidar cada detalle a nivel técnico para evitar sorpresas desagradables, tal y como me ha enseñado la experiencia.

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Al realizar SEO en PrestaShop es fundamental tener en cuenta ciertas consideraciones básicas: la principal es que esta plataforma difiere significativamente de WordPress. Es cierto que las bases son las mismas: la búsqueda de palabras clave, una jerarquización correcta, especialmente la transaccional o la que constituye el núcleo del negocio, y a partir de allí, estructurar el resto del sitio web. Sin embargo, a diferencia de WordPress, donde es posible subir todo el contenido de forma masiva y aprovechar la gran cantidad de plugins gratuitos que ofrece, no contaremos con estas facilidades en PrestaShop.


La plataforma de e-commerce más utilizada en España, aunque no necesariamente la mejor, presenta el inconveniente de que para aprovechar al máximo sus funciones, es necesario tener ciertos conocimientos de código, especialmente PHP.


SEO en PrestaShop: secretos que las agencias no te quieren contar
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A continuación te voy a desvelar los secretos de este CMS para que puedas comprender su complejidad en base a mi conocimiento como Consultor SEO en Madrid, por lo que no encontrarás Quick wins o 10 consejos milagrosos, sino comprender en profundidad la herramienta y decidir si necesitas ayuda con tu posicionamiento.

Contenido

1. ¿Qué es Prestashop?

Prestashop es una plataforma de comercio electrónico de código abierto basada en PHP. Fue diseñada para permitir a cualquier usuario crear una tienda online y vender sus productos a través de Internet, sin necesidad de tener conocimientos de programación.

Desde su creación en 2008, este CMS se ha convertido en una de las plataformas de comercio electrónico más utilizadas en el mundo, gracias a su facilidad de uso y a su amplia gama de funcionalidades.

Ideal para…ProsMejor alternativa
Ecommerce pequeños (de 10 a 100 productos en una o más categoríasUso sencilloWoocommerce

2. ¿Debes hacer tu tienda online con Prestashop?


Sí… (ventajas de Prestashop)
  • Es un software gratuito: no tienes que pagar para empezar a usarlo.
  • Está especializado en el comercio electrónico: tiene todas las herramientas que necesitas.
  • Amplio catálogo de plantillas: personaliza el aspecto de tu tienda a tu gusto.
No… (contras de Prestashop)
  • Muchos módulos útiles con funcionalidades adicionales son de pago y bastante caros.
  • Aunque Prestashop es relativamente fácil de usar, necesitarás ayuda de un desarrollador para cambios técnicos.
  • No gestiona de serie etiquetas canónicas (problemas con contenido duplicado) ni es amigable con los blogs.

3. ¿Qué es el SEO para Prestashop?

SEO para Prestashop es un conjunto de técnicas que se utilizan para ayudar a un sitio web a mejorar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda. Estas técnicas se centran en la optimización de los elementos del sitio web, como el contenido, la arquitectura de la información, la estructura de enlaces, la indexación de la web por los motores de búsqueda, los títulos y palabras clave, la optimización de imágenes, la velocidad de carga y la calidad del código.

Además, los usuarios de Prestashop también pueden beneficiarse de los complementos de SEO para Prestashop, que ofrecen recursos como herramientas para generar contenido optimizado para motores de búsqueda, una herramienta de optimización de imágenes, una herramienta de indexación para optimizar la indexación de los sitios web, y una herramienta para optimizar los títulos y las palabras clave. Estos complementos están disponibles desde el propio Prestashop, y pueden ayudar a mejorar el rendimiento de los sitios web.

4. ¿Por qué y para qué hacer SEO en Prestashop?: 5 Razones para llevar a cabo una estrategia de posicionamiento

SEO para Prestashop es un conjunto de técnicas y estrategias de optimización para mejorar el posicionamiento de una tienda Prestashop en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Esto garantiza que la tienda Prestashop se encuentre en la primera página de resultados de búsqueda para palabras clave relevantes y de alto tráfico.

Las principales motivaciones para realizar SEO para Prestashop son las siguientes:

  • Aumentar el tráfico: El SEO para Prestashop aumentará el tráfico orgánico a su sitio web, lo que le permitirá llegar a una audiencia mucho más amplia.
  • Mejorar la visibilidad: El SEO para Prestashop mejorará la visibilidad de su sitio web, lo que le permitirá llegar a más clientes potenciales.
  • Incrementar las ventas: Al mejorar el tráfico y la visibilidad, el SEO para Prestashop también aumentará el número de ventas. Esto mejorará los ingresos y beneficios de la empresa.
  • Mejorar la experiencia de usuario: Al realizar SEO para Prestashop, se mejorará la experiencia de usuario al navegar por el sitio web. Esto contribuirá a aumentar el tráfico y las ventas.
  • Competir con rivales de diferentes tamaños a menor coste: El SEO para Prestashop le permitirá competir con otros sitios web y tiendas en línea. Al mejorar el posicionamiento de su sitio web, aumentará la visibilidad de su marca y sus productos

5. ¿Cómo funciona el CMS? Aspectos generales a tener en cuenta para el SEO en Prestashop

Estos son los principales aspectos que debes tener en cuenta a la hora de trabajar el posicionamiento web de tu negocio con Prestashop:

5.1. Arquitectura web y de la información

5.1.1 Importancia de la arquitectura web

La arquitectura web es esencial para cualquier sitio de comercio electrónico. Es el marco que sostiene tu tienda online y determina cómo se organiza y se presenta la información. Una arquitectura web bien pensada facilita la navegación de los usuarios y mejora la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda.

5.1.2 Planificación de módulos de contenido y enlaces

Planificar módulos de contenido y enlaces es un aspecto crucial de la arquitectura web. Los módulos de contenido son bloques de información que se pueden reutilizar en diferentes partes de tu sitio web. Los enlaces, por otro lado, ayudan a los usuarios a navegar por tu sitio y a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio.

5.1.3 Arquitectura de categorías

La arquitectura de categorías es otro componente importante de la arquitectura web. Debe ser lógica y fácil de entender, yendo de lo más genérico a lo más específico. Un buen estudio de palabras clave, asignando entidades y clusters, es fundamental en este punto.

5.1.4 Páginas de redirección principal – Novedad de PrestaShop 1.7

Se menciona brevemente este nuevo aspecto de PrestaShop 1.7. Las páginas de redirección principal son una nueva funcionalidad que permite redirigir a los usuarios a una página principal cuando acceden a una URL que ya no existe. Esto puede ser especialmente útil para evitar errores 404, que pueden afectar negativamente tu SEO.

Además, las páginas de redirección principal pueden ser una herramienta útil para manejar las actualizaciones de productos o categorías. Si un producto o categoría se descontinúa, puedes utilizar una página de redirección principal para dirigir a los usuarios a una página relevante en lugar de mostrarles un error 404.

También cabe recalcar que que las páginas de redirección deben utilizarse con cuidado. Una redirección incorrecta puede confundir a los usuarios y a los motores de búsqueda, por lo que es importante asegurarse de que las redirecciones se implementen correctamente.

5.2. Title y description en PrestaShop 1.7

5.2.1 Importancia de las etiquetas title y meta-title

Las etiquetas title, meta-title o meta-título son elementos esenciales para trabajar las diferentes URLs de tu tienda. Cada URL debe tener una palabra clave objetivo única que, por lo general, irá en el title. Esto no significa que una URL solo se posicione por una palabra clave, sino que también lo hará por derivadas y long tail.

5.2.2 Realización de un keyword research

Realizar un keyword research previo es ideal para completar tus etiquetas title y meta-title. Debes buscar grupos de palabras que describan tu categoría o producto, que tengan búsquedas, que la competencia sea razonable y que la intención de búsqueda del usuario sea transaccional.

5.2.3 Completar title y descriptions en PrestaShop 1.7

Una vez que hayas decidido las cadenas de búsqueda por las que apostar, es el momento de introducirlas en las categorías. En PrestaShop 1.7, debes hacer un poco de scroll en el BackOffice y completar el campo. En el caso de los productos, debes ir a la pestaña SEO y completarlas allí.

5.3. Contenido

5.3.1 Importancia del contenido único y útil

Completar categorías y fichas de producto con contenido único, útil para el usuario y que resuelva su intención de búsqueda siempre te ayudará. Es buena idea servirse de listados, preguntas frecuentes, índices o bloques de enlaces en silo para enriquecer tus URLs principales.

5.3.2 Creación de guías de compra, definiciones, How to…

Dependiendo de tu sector, es buena idea plantear guías de compra, definiciones, How to, etc..

5.5. Cómo configurar el idioma de tu tienda online en Prestashop

Prestashop te permite configurar el idioma de tu tienda online de forma sencilla. Para hacerlo, simplemente tienes que ir a la sección “Personalizar” y luego a “Internacional” y “Localización”. Desde allí, puedes añadir un nuevo idioma haciendo clic en “Añadir nuevo idioma”. Solo tienes que completar los datos solicitados, como el nombre, el código ISO, el código del idioma, el formato de fecha y la bandera. Una vez que hayas configurado los idiomas, Prestashop generará automáticamente un directorio en la URL basado en el idioma que hayas introducido.

5.6. SEO en URLs de Prestashop: trabajo sobre la arquitectura de la información

La arquitectura de la información es uno de los pilares fundamentales del posicionamiento en buscadores. En Prestashop, puedes trabajar la arquitectura de la información de tu tienda online para guiar a los usuarios y a los motores de búsqueda.

5.6.1 Configuración de URLs

En Prestashop, puedes configurar las URLs de tu tienda online para que sean más amigables para los motores de búsqueda. Para hacerlo, ve a “Configurar”, luego a “Tráfico y SEO” y a “SEO y URLs”. Desde allí, activa la opción “URL amigable” para que las direcciones de tus páginas sean más legibles para los motores de búsqueda.

5.6.2 Optimización SEO de categorías en Prestashop

Prestashop te permite crear tanto categorías como subcategorías para los productos de tu tienda online. Para optimizar el SEO de estas categorías, puedes editar la información de cada una de ellas, incluyendo el nombre (que corresponde al encabezado H1 de la página), la categoría padre (para establecer una arquitectura de la información coherente) y la descripción (que debe contener un texto informativo sobre la categoría, incluyendo las palabras clave descriptivas de los productos que se encuentran en ella).

5.7. Optimización de Sitemap, Robots.txt y WPO en Prestashop para mejorar el rastreo web

Para mejorar el rastreo web de tu tienda online en Prestashop, puedes optimizar el Sitemap, el archivo Robots.txt y el rendimiento web (WPO). El Sitemap es un archivo XML que contiene todas las URLs importantes de tu proyecto, y que debes subir a Google Search Console una vez que lo hayas creado.

El archivo Robots.txt, por otro lado, te permite controlar qué páginas quieres que los motores de búsqueda tengan en cuenta.

Por último, puedes mejorar el rendimiento web de tu tienda online en Prestashop activando varias funcionalidades, como la caché, el smart cache para las hojas de estilo (CSS) y el código JavaScript, y la optimización de Apache.

5.8. Consejos para optimizar el contenido SEO en Prestashop

De cara a mejorar el SEO de tu tienda online en Prestashop, es importante que optimices el contenido de tu sitio web. Esto incluye la redacción de contenidos para las categorías y los productos, la optimización de los títulos y las descripciones, la optimización de las imágenes y la implementación de datos estructurados.

Recuerda siempre que el contenido de tu sitio web debe ser relevante y de alta calidad, y que debe estar optimizado para las palabras clave que quieres posicionar en los motores de búsqueda.

5.8.1. Cómo hacer SEO en PrestaShop para posicionar categorías y fichas de producto

Posicionar tus categorías y fichas de producto en los motores de búsqueda puede ayudarte a atraer más tráfico a tu tienda. PrestaShop te permite personalizar las URL y los metadatos de tus categorías y fichas de producto, lo que puede ayudarte a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Este proceso de personalización es sencillo y puede realizarse directamente desde el panel de administración de PrestaShop.

Además, PrestaShop ofrece una serie de herramientas y funcionalidades que te permiten optimizar tus categorías y fichas de producto para los motores de búsqueda. Por ejemplo, puedes añadir palabras clave relevantes a tus descripciones de productos y categorías, lo que puede ayudar a mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. También puedes utilizar las herramientas de análisis de PrestaShop para monitorizar el rendimiento de tus categorías y fichas de producto en los motores de búsqueda y hacer los ajustes necesarios.

Es importante recordar que el SEO es un proceso continuo y que requiere un seguimiento constante. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia, por lo que es importante mantenerse al día con las últimas tendencias y técnicas de SEO. PrestaShop ofrece actualizaciones regulares y soporte para ayudarte a mantener tu tienda optimizada para los motores de búsqueda.

5.8.2. Cómo trabajar las categorías en PrestaShop para SEO

Las categorías son una parte importante de cualquier tienda online. Trabajar tus categorías para el SEO puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. PrestaShop te permite personalizar las URL y los metadatos de tus categorías, lo que puede ayudarte a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Esta personalización puede realizarse directamente desde el panel de administración de PrestaShop y es un proceso sencillo que puede tener un gran impacto en tu SEO.

Además, es importante recordar que las categorías deben ser claras y fáciles de entender para los usuarios. Una buena estructura de categorías puede ayudara los usuarios a navegar por tu tienda y encontrar los productos que están buscando. Esto no solo puede mejorar la experiencia del usuario, sino que también puede ayudar a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda favorecen los sitios que son fáciles de navegar y que proporcionan una buena experiencia al usuario.

Por supuesto, cada categoría debe tener un contenido único. Esto significa que cada categoría debe tener su propia descripción y metadatos únicos. El contenido duplicado puede ser penalizado por los motores de búsqueda, por lo que es importante asegurarse de que cada categoría sea única.

6. Cómo escribir contenido para SEO en PrestaShop

El contenido es uno de los factores más importantes en el SEO. Escribir contenido de alta calidad que sea relevante para tus productos y que contenga las palabras clave adecuadas puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. PrestaShop te permite añadir y personalizar el contenido de tus páginas de productos y categorías. Esta personalización puede realizarse directamente desde el panel de administración de PrestaShop y es un proceso sencillo que puede tener un gran impacto en tu SEO.

Además, es importante recordar que el contenido debe ser único y relevante. Los motores de búsqueda favorecen el contenido que es único y que proporciona valor a los usuarios. Por lo tanto, es importante asegurarse de que tu contenido sea único y que proporcione información útil y relevante para tus usuarios.

Otro aspecto a tener en cuenta es que el contenido debe estar bien escrito y ser fácil de leer. Los motores de búsqueda favorecen el contenido que está bien escrito y que es fácil de leer. Por lo tanto, es importante asegurarse de que tu contenido esté bien escrito y que sea fácil de leer para tus usuarios.

6.1. Rellena siempre la descripción de los productos de tu tienda online

Se enfatiza la importancia de tener descripciones únicas y originales para los productos. Las descripciones de los productos son uno de los factores más importantes en el SEO de una tienda online. Proporcionan a los motores de búsqueda información sobre el producto y ayudan a determinar su relevancia para las consultas de búsqueda.

Además, las descripciones de los productos son una oportunidad para atraer a los usuarios. Una buena descripción puede convencer a los usuarios de que tu producto es el que están buscando y puede motivarlos a realizar una compra.

Ten en cuenta que las descripciones de los productos deben ser únicas. El contenido duplicado puede ser penalizado por los motores de búsqueda, por lo que es importante asegurarse de que cada producto tenga su propia descripción única.

7. Consejos y trucos reales avanzados

7.1. Módulos: el equivalente a los plugins de WordPress

Es cierto que existen varios módulos que pueden emular la parte de SEO que encontramos en plugins de WordPress como Rankmath o Yoast, pero de una forma mucho más simplificada. Es infrecuente encontrar un plugin que nos permita cambiar metatítulos en masa, agregar funcionalidades de datos estructurados y demás, por lo que en estos casos solemos encontrar alternativas de pago que superan los 80, incluso 100 euros anuales, o 150-200 de un pago único.

Estas alternativas de pago nos ofrecen pequeñas adiciones, como generar un mapa del sitio, en este caso en formato XML, manipular el archivo robots.txt desde el propio CMS, o las redirecciones. En el caso de las redirecciones, dependiendo del módulo, es posible incluso subir un archivo XML para gestionarlo en bucle, aunque no suele ser una opción que funcione realmente bien. En estas situaciones, necesitaremos mucha paciencia o recurrir a otros métodos automatizados, como TinyTask.

7.2. Aspectos técnicos básicos a conocer

Analizando la optimización SEO On Page, es importante considerar que PrestaShop trabaja con archivos .tpl, es decir, plantillas. Cada tema tiene las suyas y funcionan con PHP de manera individualizada. Por lo tanto, no es lo mismo modificar una categoría de un tema que de otro. Además, cada categoría nos permitirá una serie de cambios que no siempre serán compatibles con el tema en sí.

Esta situación puede parecer compleja, pero es esencial tener en cuenta que, por ejemplo, si queremos agregar un bloque de código encima o debajo del catálogo, podríamos implementarlo a través de PHP. Eso implicaría ingresar todo el código HTML manualmente, lo cual es muy importante tener en cuenta, ya que los temas más antiguos suelen no ser compatibles con módulos que nos permiten agregar texto o ampliar el que ya viene por defecto.

Uno de los inconvenientes de este sistema es que no podemos trabajar con él desde Google Sheets o Excel, ya que tiene ciertas limitaciones de entrada. Por tanto, siempre se va a limitar a lo que el tema indique. Si hemos creado un espacio adicional a través de la plantilla, no podremos gestionarlo en bloque, ya que PrestaShop, de forma nativa, no ofrece la opción de insertar contenido en ese bloque adicional, sino solo en los predefinidos para el resumen, descripción corta o la descripción de la categoría.

La descripción y la inscripción corta, que nos hemos adelantado, se refieren a los productos, y sucede lo mismo que con las categorías. Estamos bastante limitados en lo que podemos hacer para expandir datos o productos cruzados, que están más relacionados con módulos adicionales que con las propias implementaciones que se pueden hacer en la plantilla.

Entonces, para incluso ajustar los encabezados del catálogo o de las páginas de productos, también tenemos que hacerlo a través del archivo TPL. En estos casos, necesitaremos la ayuda de un programador, a menos que optemos por invertir una cantidad considerable y elegir temas como Warehouse, que cuenta con Elementor y un constructor visual.

7.3. Prestashop vs WordPress (Woocommerce): razones para elegir este CMS para tu ecommerce

A pesar de lo dicho, ¿por qué optar por PrestaShop en lugar de WordPress para gestionar nuestro comercio electrónico? Una de las principales ventajas de PrestaShop es que no es un plugin, a diferencia de WooCommerce. Esto permite que se integren ciertas características que en WordPress tendrían que definirse previamente, como los datos estructurados.

PrestaShop puede indicar los datos estructurados de categorías, migas de pan, productos, etc., incluso si el tema ya lo proporciona por defecto. Es mucho más sencillo de utilizar para alguien que desea algo básico para el comercio electrónico, porque puedes subir el producto mediante un archivo XML o bien uno por uno.

Sin embargo, si el e-commerce necesita un blog, WordPress se vuelve una opción atractiva. Existen módulos que funcionan bastante bien, pero suelen ser caros y no cuentan con la flexibilidad que tiene WordPress. Así que invertir en abrir un blog en PrestaShop puede no ser la opción más recomendable.

Una alternativa sería generar un sitio web con WordPress para administrar el blog, y en un subdirectorio, instalar PrestaShop para la parte de la tienda. Esta opción requiere algo de desarrollo, pero puede ser válida si queremos lo mejor de ambas herramientas. Sin embargo, esto implicaría tener que adaptar el diseño de WordPress a PrestaShop, pagar por dos dominios y gestionar el SEO de ambos CMS por separado.

A pesar de estos retos, hay ventajas. La gestión de la estructura de URL del blog es mucho más intuitiva en WordPress, mientras que en PrestaShop, trabajar con las URLs requiere un esfuerzo adicional.

7.4. Construcción y gestión de URLS

La gestión de URLs en PrestaShop es un asunto que a menudo trae de cabeza a cualquier webmaster o experto en SEO que trabaje con esta plataforma. Este desafío radica en la manera en que se construyen las URLs, que sigue patrones específicos y, a menudo, requiere la utilización de módulos adicionales para simplificar su estructura o hacerlas más accesibles para los usuarios. PrestaShop presenta una particularidad en este sentido: sitúa el ID de las categorías al inicio del subdirectorio, aunque se puede reconfigurar para que aparezca al final.

Esta estructura presenta una ventaja significativa: nos permite gestionar nombres similares de manera más efectiva. Imaginemos, por ejemplo, que tenemos una tienda de zapatillas deportivas, y contamos con categorías como “zapatillas deportivas para hombre”, “zapatillas deportivas para mujer”, y otras categorías como “Adidas”, “rojas” o “con cordones”. Si gestionamos las URLs sin incluir este ID, nos encontraríamos con URLs mucho más largas, con una sintaxis también más extensa.

Si optamos por una estructura en la que cada subdirectorio recoja todo lo que corresponde a una categoría específica del dominio, terminaríamos con URLs del estilo:

 "nuestratienda/zapatillasdeportivas/hombre/zapatillasdeportivasconcordoneshombre".

Aunque Google señala que no es esencial seguir todo el patrón de URL desde el dominio, sería mucho más práctico optar por una categorización más directa, como “zapatillas deportivas hombre sin cordones”. A nivel de URL, esto es sin duda mucho más eficiente y fácil de manejar.

No obstante, para los amantes de las URLs perfectamente organizadas, este enfoque puede no resultar tan atractivo. Además, si queremos llevar a cabo un análisis exhaustivo de cada sección de la web, la tarea puede complicarse. Tendríamos que diseñar la sintaxis de la URL de tal manera que recogiera desde la categoría principal, las subcategorías, hasta el producto final, lo que puede resultar bastante tedioso.

La construcción de URLs se vuelve un poco más complicada de esta manera. Aunque, gracias a las migas de pan y a los datos estructurados, puede compensarse el hecho de dejar las URLs “colgando” directamente del dominio en términos de SEO. En lo que respecta a la analítica, si hemos manejado correctamente la sintaxis con expresiones regulares (regex) en Search Console, podremos obtener datos más precisos de clics o de tráfico orgánico, así como en otras herramientas que también permitan el uso de regex para obtener información valiosa.

Si, por otro lado, decidimos seguir un formato de URLs más tradicional, concatenando subdirectorios, no necesitaríamos usar regex, bastaría con un filtro normal. Esto resultaría más intuitivo para la mayoría. Sin embargo, debemos tener en cuenta que para modificar las URLs, o al menos los IDs, necesitamos un tema que nos lo permita, como es el caso de Warehouse, o bien optar por módulos SEO de pago. Esto representa una inversión adicional que debemos tener en cuenta.

En lo que respecta a los productos, hay que tener en cuenta que estos siempre tendrán un componente numérico en su URL. En cierto modo, esto no es negativo, al igual que no es recomendable eliminar estos sufijos a los productos. Esto nos facilita el análisis y la diferenciación rápida de productos y categorías, especialmente si hemos prescindido de los IDs. Además, nos permite diferenciar los productos de los propios artículos de blog, ya que PrestaShop, en caso de gestionar el blog dentro de la propia plataforma, permite una arquitectura única para páginas de contenido, páginas de artículos, categorías y productos.

7.5. Cómo tratar las redirecciones en Prestashop

Aunque debemos tener en cuenta que siempre estaremos sujetos a ciertos patrones imperativos en la construcción de nuestras URLs, esto puede suponer algunos desafíos adicionales. Si activamos las redirecciones de Apache, que son necesarias para que el CMS funcione de manera correcta y genere URLs amigables, podemos encontrarnos con problemas al configurar las redirecciones si estamos realizando una migración o un cambio importante dentro de la arquitectura de la web.

Las redirecciones de Apache funcionan sobre los productos, de forma que, aunque no los clasifiquemos en la categoría correcta, si su nombre es el mismo o tiene una similitud de más del 95% con la extensión (si hemos marcado .html o .htm), se redirigen automáticamente hacia el producto o la categoría adecuada. Esto nos ahorra tener que escribir muchas líneas en el archivo .htaccess si estamos realizando una migración o creando una nueva arquitectura, pero también limita nuestra capacidad para gestionar la redirección de categorías.

La funcionalidad de redirecciones de Apache no funciona con las categorías, aunque puede cruzarlas, lo que puede resultar en un gran número de errores 404 y redirecciones 301. Para evitarlo, puede ser necesario trabajar directamente sobre el archivo .htaccess, pero esta no siempre es la solución más adecuada, ya que las redirecciones de Apache tienen prioridad sobre el .htaccess. Esto puede obligarnos a utilizar módulos de pago para gestionar estas redirecciones y que tengan mayor prioridad que las que se realizan en Apache o por parte del CMS.

7.6. Temas Prestashop

En cuanto a los temas de PrestaShop, como hemos mencionado antes, hay algunos que permiten un constructor visual, como es el caso de Warehouse, que incluye elementos que en un principio no estaban disponibles para PrestaShop. Sin embargo, es importante tener en cuenta que incluso los temas más recientes pueden tener problemas de compatibilidad con módulos de proveedores de envío y otros módulos. Además, muchos de estos módulos son de pago, lo que añade un nivel adicional de complejidad a la gestión del CMS.

Instalar demasiados módulos puede ralentizar el CMS, aunque en principio, hasta un número de 10-12 módulos no debería causar problemas. Sin embargo, en función de la cantidad de recursos que consuman estos módulos y de posibles incompatibilidades entre ellos, que son más comunes de lo que parece, la estabilidad del sitio puede verse comprometida.

Otro problema con los temas de PrestaShop es que, al igual que ocurre con WordPress, si hemos utilizado módulos que alteran mucho el código interno, desinstalarlos puede causar problemas en el sitio. En el caso de PrestaShop, resolver estos problemas no es tan sencillo como simplemente reiniciar el tema. Hay que desinstalarlo y empezar de nuevo, porque PrestaShop tiene dos sistemas de almacenamiento en caché: uno para el tema y otro general.

La caché del tema puede acumular códigos rotos y registros de instalaciones de módulos mal realizadas, lo que puede resultar en la aparición de JavaScripts sin funcionalidad y código PHP innecesario que no se puede eliminar por estar en la propia caché. Este es, sin duda, uno de los aspectos más delicados de la gestión de PrestaShop, ya que estos pequeños detalles pueden hacer que el sitio no funcione correctamente o presente incompatibilidades que no se pueden resolver. En estos casos, la única solución podría ser reconstruir la web desde cero, lo que supone un gran coste en términos de tiempo y dinero.

7.7. Optimización SEO en PrestaShop: Una Ventaja en Metatítulos y Metadescripciones

Anteriormente habíamos discutido la importancia de incorporar categorías, productos y otras disposiciones de manera masiva, un proceso conocido como ‘bulk’. Un punto fuerte de PrestaShop es que te permite gestionar metatítulos y metadescripciones directamente desde un archivo Excel, lo cual es una gran ventaja. Esto facilita enormemente la creación de reglas sencillas, tales como la concatenación del nombre del producto con palabras clave que elijas, permitiendo que puedas ajustar y moldear el SEO para metatítulos de categorías y productos.

Comparativamente, esta función es más sencilla en PrestaShop que en WordPress, a menos que decidas utilizar un plugin como WebPool Import. Las opciones más populares en WordPress, como RankMath o Yoast SEO, no suelen ofrecer esta funcionalidad en su versión gratuita, lo que coloca a PrestaShop en una posición favorable.

7.8. Manejo de Imágenes y URLs en PrestaShop

En la actualidad, los temas más recientes de PrestaShop suelen soportar muy bien el formato de imagen webp, lo que nos permite incluir directamente este formato en los enlaces de las imágenes. Pero al momento de subir imágenes en bloque, es crucial tener precaución con las URLs de estas imágenes. No debes introducir la URL completa de la imagen; en cambio, solo necesitas especificar el directorio de destino.

PrestaShop maneja automáticamente los subdirectorios. Si has estado utilizando las URLs completas de productos y categorías, podrías generar redirecciones que lleven a una página 404, lo que podría interferir con la correcta subida de los productos. Para solucionar este problema, es necesario desactivar temporalmente la función de URLs amigables y luego reactivarla una vez que la subida en masa se haya completado correctamente.

7.9. Importancia de la Indexación de Imágenes en PrestaShop

Es crucial recordar que en PrestaShop, cada imagen puede tener hasta siete versiones distintas. Esto implica que debes identificar cuál de estas versiones es la que Google puede indexar. Al realizar una búsqueda en Google Imágenes, podría sorprenderte encontrar que las imágenes que aparecen no son ninguna de las versiones que hemos cargado en el producto, categoría, o en otros catálogos o grids dentro de PrestaShop.

La versión de la imagen que Google suele mostrar en la pestaña de imágenes es la que está presente en los datos estructurados del producto. Por lo tanto, es esencial ser meticuloso y cuidadoso con este aspecto, ya que el rastreo de tu sitio puede verse muy afectado por imágenes o URLs que no deberían indexarse. Por lo tanto, lo más recomendable es bloquear su rastreo desde el archivo robots.txt y centrarte exclusivamente en que Google pueda rastrear la imagen que aparece en los datos estructurados.

7.10. Rastreo e Indexación en PrestaShop: Aspectos a Considerar

Al hablar del rastreo e indexación general de PrestaShop, es relevante mencionar que existe un módulo que permite ocultar información mediante la codificación base 64. Aunque no es tan flexible como en WordPress, esta funcionalidad nos permite eliminar las páginas de paginación del rastreo, mientras que los usuarios aún pueden navegar a través de ellas.

En el caso de optar por un tema visual, como el Warehouse que mencionamos anteriormente, podrás establecer una distribución de productos más eficiente. Además, puedes optar por módulos que permitan la paginación infinita en forma de scroll.

Si esta paginación no requiere un evento ‘onclick’ de JavaScript, puedes configurarla para que Google no la lea. Sin embargo, ten en cuenta que si optas por la versión ‘onclick’, Google es capaz de renderizar la página y leer ese JavaScript. Por tanto, es necesario prestar atención a estos detalles.

7.11. Optimizando el Rastreo: La Ocultación de Enlaces de Filtros

Además, puedes ofuscar los enlaces de filtros, lo que evita la necesidad de duplicar todos los enlaces de categorías y subcategorías, favoreciendo el rastreo al limitar el número de enlaces que se presentan al principio. Este es un aspecto que ya comentamos en nuestras publicaciones anteriores sobre WordPress y la indexación.

7.12. Ordenación y Problemas Potenciales

En cuanto a la ordenación, PrestaShop puede tener problemas con la concatenación de filtros y ordenaciones, lo que puede aumentar significativamente el número de URLs. A esto se le suma que ciertos temas de PrestaShop anidan fragmentos de URLs, lo que puede multiplicar aún más el número de URLs. En estos casos, es necesario no solo establecer las etiquetas ‘noindex’ en el archivo robots.txt, sino también implementar redirecciones, ya que estos fragmentos de URLs pueden estar vinculados entre sí.

7.13. El Peligro de los Fragmentos de Código

Es crucial tener precaución con los fragmentos de código que pueden incluir imágenes, comentarios y otros enlaces, ya que pueden causar duplicaciones de página y problemas de indexación y rastreo. En estos casos, es recomendable ofuscar estos fragmentos para evitar estos problemas. Si bien la tarea de encontrar estos fragmentos puede ser desafiante, ya que requiere una revisión exhaustiva del código, el esfuerzo vale la pena para prevenir futuras sorpresas desagradables.

7.14. La Optimización SEO en PrestaShop

Uno de los problemas que afrontamos con PrestaShop radica en la vinculación de los ERPs. Si estás trabajando con Holded, la situación se vuelve más sencilla y manejable, principalmente porque ofrece mucha más flexibilidad que un ERP personalizado. Sin embargo, aquellos que vinculan con PrestaShop tienden a ser más costosos que los vinculados a WordPress. Esta situación resulta problemática, ya que no siempre es posible vincular de manera sencilla con PrestaShop, especialmente cuando manejamos productos combinables con atributos.

Estos productos requieren atención especial, puesto que al transferirlos a través de una base de datos, las bases de datos de PrestaShop o la forma en que trabajan con productos combinados pueden llegar a multiplicar y desmedir la información si no se utiliza una medida conservadora. Una solución sencilla puede ser simplemente designar una columna dentro del DLP (Data Link Protocol) para las tallas o incluso dejarlo dentro del nombre del producto. Esto facilita considerablemente el proceso, ya que generalmente se utilizan ideas específicas para estos proyectos o productos agrupados.

7.15. Diferencias en la Vinculación de Productos y Productos Combinados

Los productos vinculados pueden asociarse de varias maneras, bien sea por ID, por el nombre del producto o por la referencia. Por lo tanto, solo necesitaríamos cruzarlos por el nombre o alguna otra referencia, lo cual es fácil de hacer en una hoja de cálculo y subir localmente una vez, o hacerlo recurrentemente según nuestras necesidades. No es común encontrar que estos datos necesiten modificarse a diario.

Por otro lado, los productos combinados no gozan de la misma facilidad. Es posible que entre tallas surjan discrepancias y nos quedemos sin stock, afectando los precios. Esto sí que necesita una gestión mucho más diaria. Aquí es cuando debemos considerar hacer un apartado de estos productos, extrayéndolos de la base de datos principal, especialmente si los subimos en Excel, para colocarlos en una hoja aparte y vincularlos con el mismo IDE.

7.16. Soluciones Alternativas: Google Sheets y Programación

No todos los ERP cuentan con estas funcionalidades, por lo que debemos tener en cuenta que, a veces, habrá que hacerlo manualmente. Aunque si no disponemos de un ERP, podemos optar por trabajar con Google Sheets. Las hojas de cálculo de Excel, junto con Excel Línea, nos permiten, mediante un poco de programación, un script o una macro, bajar la información del archivo XML del propio producto, las propias categorías, y la información en Json.

Aunque, hay que mencionar algunos inconvenientes, como las categorías que funcionan con IDE. Por tanto, habría que crear un diccionario de categorías para comprender la nomenclatura de su categoría exacta. Además, la cantidad y el stock presentan algunos problemas, así como la imagen que directamente no está presente. Esto se puede resolver con programas de bases de datos, pero si solo vamos a mover pequeñas cantidades o precios, usar una hoja de cálculo debería ser suficiente.

7.17. Configuración y Actualización de Productos

Es esencial entender que, al hablar de estos productos combinables, aunque sea desde Google Sheets y podamos tener nuestro propio ERP, debemos conocer muy bien Google Sheets o tener a alguien que trabaje con esta herramienta. Es posible tener una aproximación bastante realista a un ERP desde la propia herramienta. Lo único que deberíamos hacer es configurar un robot que suba los productos, teniendo en cuenta el retraso que puede haber, que puede variar entre diez minutos o varias horas si tenemos miles de productos.

Podríamos optar por pagar una funcionalidad o un módulo que importe estos productos a PrestaShop. Podemos hacer que cada media hora o una hora, se descarguen todos los productos en nuestro Excel o Google Sheet. Conectarlo a la base de datos requiere habilidad de programación, pero si optamos por una solución no-code, podemos recurrir a un módulo o un cron que realice esta tarea una vez al día o dos veces, etc. A menos que seas una gran empresa con un alto volumen de ventas diarias, no tiene sentido actualizar al minuto, ya que ni siquiera las grandes compañías lo hacen.

8. Preguntas frecuentes

8.1. ¿Cómo sé si necesito un servicio de SEO en Prestashop? Casos en los que me puedo reconocer

SEO para Prestashop es un servicio de optimización de motores de búsqueda (SEO) que ayuda a las empresas a mejorar la visibilidad y el posicionamiento de sus sitios web en los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etc. Esto se logra realizando una serie de actividades de optimización para mejorar el contenido y la estructura de sus sitios web. Estas actividades incluyen:

  • Optimización de palabras clave: identificando las palabras clave adecuadas que mejor describan tu negocio y la línea de productos ofrecidos.
  • Mejorar la estructura de la URL: optimizar la URL para que los motores de búsqueda puedan encontrar tu sitio con facilidad.
  • Optimización de contenido: realizar cambios en el contenido para que sea más relevante para los motores de búsqueda.
  • Optimización de la velocidad de carga: reducir el tiempo de carga de la página para mejorar la experiencia de los usuarios.
  • Creación de enlaces: crear enlaces entrantes a tu sitio web desde otros sitios web relevantes.
  • Optimización de imágenes: mejorar la calidad de las imágenes para mejorar la experiencia de los usuarios.
  • Mejora de la usabilidad: mejorar la usabilidad del sitio web para que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que están buscando.
  • Monitoreo de la competencia: identificar y monitorear la actividad de la competencia para mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

En cuanto a si tu negocio necesita este servicio depende por completo de si estás tratando de mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Si estás tratando de mejorar el tráfico, el reconocimiento de la marca y los ingresos de tu negocio, entonces el servicio de SEO para Prestashop puede ser una excelente opción para tu empresa

8.2. ¿Por qué una empresa externalizaría este servicio y confiaría en una agencia SEO?

SEO para Prestashop es una estrategia de marketing digital que puede ayudar a una empresa a mejorar su visibilidad en línea y aumentar el tráfico a su sitio web. Esto se logra mediante el uso de técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) para mejorar la calidad y relevancia de la información en línea, con el fin de mejorar el posicionamiento de la empresa en los resultados de búsqueda.

Existen muchas razones por las que una empresa puede externalizar una estrategia de SEO a una agencia. Algunas de estas razones son:

  • Una agencia SEO puede ofrecer servicios de consultoría para analizar la situación de la empresa y formular una estrategia de optimización para lograr los mejores resultados.
  • Una agencia SEO puede ofrecer una amplia gama de servicios que ayudan a maximizar la visibilidad de la empresa en línea. Estos servicios incluyen la optimización de contenido, la definición de palabras clave, el intercambio de enlaces, el análisis de competencia, la optimización de la velocidad de carga de la página y la monitorización de las métricas.
  • Si bien una empresa puede realizar estas tareas por su cuenta, una agencia SEO tiene un conocimiento profundo de la industria, lo que le permite desarrollar una estrategia de optimización de motores de búsqueda más efectiva.
  • Una agencia SEO también puede ayudar a la empresa a ahorrar tiempo y dinero, ya que los profesionales de la agencia están bien informados sobre los últimos cambios en la industria del SEO. Esto les ayuda a aprovechar al máximo los recursos de la empresa y a optimizar los resultados de la estrategia.
  • Finalmente, una agencia también puede ofrecer a la empresa una visión general del mercado y ayudarla a tomar decisiones estratégicas para mejorar su posicionamiento en línea. Esto puede ser de gran ayuda para una empresa que desea obtener los mejores resultados de su inversión

8.3. ¿Cuáles son las principales barreras de entrada para las empresas interesadas en este servicio?

Las principales barreras de entrada para las empresas interesadas en el servicio de SEO para Prestashop son las siguientes:

  1. Conocimiento y habilidades técnicas: Muchos propietarios de negocios no tienen el conocimiento técnico necesario para implementar una estrategia de SEO efectiva para su sitio web de Prestashop. Esto incluye el conocimiento necesario para optimizar la estructura de la página, el contenido de la página, las etiquetas meta, los enlaces entrantes, la optimización de la velocidad, etc.
  2. Costo: El costo de contratar un experto en SEO puede ser costoso para muchas empresas. Dependiendo del tamaño de la empresa, los costos pueden ser significativos.
  3. Tiempo: Implementar una estrategia de SEO efectiva para Prestashop puede llevar mucho tiempo. Esto puede ser difícil de encontrar para los propietarios de negocios con agendas muy ocupadas.
  4. Necesidad de un equipo: El SEO para Prestashop puede ser un trabajo muy difícil para una sola persona. Se requiere un equipo, ya sea interno o externo, para garantizar que el trabajo de SEO se complete de forma efectiva.
  5. Competencia: El SEO para Prestashop es un campo muy competitivo. Con un gran número de empresas ofreciendo servicios de SEO, los propietarios de negocios deben asegurarse de contratar a los mejores profesionales para obtener los mejores resultados

8.4. ¿Cuáles son los costes iniciales aproximados de llevarlo a cabo?

Los costes iniciales aproximados para llevar a cabo el SEO en Prestashop dependen de la naturaleza de la tienda online y de los objetivos establecidos para el proyecto. En líneas generales, el coste inicial de una campaña de SEO para Prestashop puede variar de unos pocos cientos a varios miles de euros.

Los costes iniciales suelen incluir la identificación y la optimización del contenido, la implementación de palabras clave y la optimización de la estructura de la web. El coste puede aumentar en función de la complejidad de la web y del número de optimizaciones necesarias.

Además, los costes de una campaña de SEO para Prestashop también pueden incluir el análisis de la competencia, la creación de contenidos de calidad, el análisis y la optimización del SEO local, la optimización de la velocidad de la web, la creación de enlaces y la monitorización de los resultados.

En general, el coste inicial de una campaña de SEO para Prestashop puede variar mucho en función de los objetivos establecidos, por lo que es importante tener en cuenta todos estos factores antes de decidir cuánto presupuesto se va a destinar a la campaña.

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